周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客(kè)#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明(míng)显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提(tí)价(jià)回回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的(de)制作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元左右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路(lù)独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思音(yīn)乐节演出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达(dá)80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过(guò)综艺(yì)走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得(dé)了(le)更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料的是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创(chuàng)始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年(nián)以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的(de)价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方(fāng)性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十一(但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思yī)”期间投(tóu)入(rù)7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产业(yè)间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤(chì)水在(zài)国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音(yīn)乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本(běn)的目(mù)的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段(duàn)在购(gòu)票(piào)观众(zhòng)中(zhōng)连续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线(xiàn)上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和(hé)加持(chí)是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么(me)好做(zuò)，比(bǐ)如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人居多(duō)也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局(jú)者越来(lái)越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在(zài)此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆(jiē)因“不可(kě)抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多(duō)的气(qì)力放在内容和(hé)风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思